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养老院加盟| 2020年,银发经济更火了,老年市场规模预计超4.5万亿!

2020-06-06 08:41:34 益年养老官方网站 阅读


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银发一族,在疫情下快速壮大的网上消费群体,宅家抗疾期间,他们不仅学会了网购,而且乐在其中,下单越来越熟练,越来越频繁……业内专家指出,细分经济将成为未来企业竞争的重点。


数据显示,多个细分群经济均进入万亿元市场,2020年“她经济”市场规模预计达4.8万亿元,老年市场规模超4.5万亿元,懒宅、Z世代等人群规模超亿人。


经济结构的变化推动了细分群经济出现,并且越来越具有多样性特征,并由此带来多种经济机会。


除了按照常用的性别、年龄、地域等指标细分,比如“她经济”“银发经济”“小镇青年经济”外,还有按照行为细分的“懒宅经济”,按照收入细分的新中产经济等。


持续升温:“她经济”热度不减


  在以往电商平台的统计中,“她消费”大多仅占据着相对的优势,但是疫情期间“她经济”却不仅表现出突出的性别特色,更体现出女性强劲的消费实力和韧性。


  疫情中,口罩成为全民出行必备装备之一,但这并不妨碍“她”对于口红的关注。拼多多2月19日对外宣布的“宅家十大热销商品”榜单中,口红位列第二。统计时段内,拼多多口红销量同比增长了270%,分享次数同比增加310%。

  不仅是口红,为了戴上口罩仍不失神采,疫情期间,眼妆系列产品也出现热销。拼多多发布的复工后产品消费数据显示,眼影盘、眉笔等商品搜索次数同比上涨290%。“白领复工十大畅销产品(2月10日-2月23日)”中,眼影盘名列第三。天猫平台数据则显示,3月份有600万件眼霜被买走,其中有不少是零点之后的订单。


  数据还显示,在不少线下商场、专柜暂停营业的情况下,“她”纷纷在各大品牌旗舰店虚拟试妆。3月1日至8日,有超过100万人在线上“云试色”。美妆品牌“完美日记”在天猫三八妇女节活动期间,交易规模逆势增长88%,天猫旗舰店2.0AR虚拟试妆小程序功不可没。



“银发经济”火了 老年人线上购买欲望强烈


  “我把我妈也拉进‘坑’了,她老人家已经下了4单。”北京市消费者姜女士一边对记者说一边忍不住地乐。疫情期间,在闺蜜的带动下,姜女士下载了拼多多APP,并且很快就从少量低值尝试到购买会员、频繁下单。


姜女士的母亲80多岁,已经很少出门,自从上了拼多多,老人的逛街购物瘾终于又得到了满足。“我妈买了云南的铁木案板、建水米线什么的,都是她家乡的东西。东西送到家时,她还一直感叹现在太方便了。”姜女士说。


  和姜女士的老母亲不同,有不少老人是在疫情期间“被迫”学会的网上购物,但两个月后的今天,他们已经乐此不疲。在北京市朝阳区某小区门口,记者看到一位大妈推着小车在架子上取快递。记者提醒她小心别抻着了,大妈倒乐呵呵地和记者搭上话:“我这一天得拿好几趟快递,都不沉,没事儿。”


记者问她买啥了,她告诉记者,疫情期间,孩子不让她去超市买菜买肉了,教她在网上买。现在她已经在多个网站上买过,感觉挺好的。“美团买菜等专门卖菜的网站适合小家庭,每次少买点儿就够吃。我的几个孩子住得都不远,我就愿意上拼多多上买菜,一份好几斤,又好又便宜,几家一分也不浪费。”

  不仅是在网上购物,上海市消费者李大妈告诉记者,疫情期间,她还学会了在网上交水费,给电表、手机充值等等。因为不能出去遛弯、跳舞,为了打发时间,她还学会了玩游戏。她告诉记者,她最喜欢的还是多多果园、天猫农场等游戏,“没有什么难度,但是要花时间,不过付出就有收获,水果蔬菜成熟了能换实物,挺好的。”李大妈乐呵呵地说。


  除了多多果园、天猫农场里多花时间就能得到的免费水果蔬菜,记者发现大爷大妈们对于各种优惠券也有颇高的关注度,店里的、平台的,多少钱可以领一张、优惠券有没有使用期限,他们往往会记得非常清楚。


“要是有提示说哪张优惠券快过期了,老太太准会去买个什么用掉,有的时候买回来的东西也是鸡肋。”河北省消费者张女士说起自己爱“剁手”的老妈也有些无奈。


  不过,北京市老龄协会权益保护处处长尹政伟表示,以前老年人不太注重手机上的消费,疫情让一些老年人学会了网购、团购,这也给不法分子提供了可乘之机。如有不法分子在某老年拼购群中称有“秘密渠道”可以搞到国外研制、专门预防感染新冠肺炎的保健品,骗取了几位老人的钱款后便从群里彻底消失。


  对此,专家提醒老年人及其家人要牢记三句话:“好事儿”不要轻信;“坏事儿”不要太当回事;让掏钱一律拒绝。同时,子女也要和老人多沟通。


细分人群将成市场竞争蓝海


分析师认为,互联网极大地改变了人们的生活习惯,移动支付的便捷刺激了消费者的支出,激发了人们的潜在需求,而新的需求进一步推动了细分群体经济的发展。
随着居民生活水平的提高以及生活习惯的变化,消费需求将进一步升级,消费结构发生变化。在基本需求得到满足的条件下,人们开始追求消费的品质、体验、便捷和个性化,进一步扩大细分群体经济市场。针对各类群体的特点和需求衍生的服务有望催生各类万亿级别市场,同时倒逼产业链条上其他企业变革,因此群体经济的发展将成为拉动内需的重要动力。不过,垂直群体对产品适配性要求高,因此服务各群体市场的产品也需要更具针对性。


新消费潮流值得关注


“单身经济”、“她经济”、“童经济”、“银发经济”……这些近年来出现的新热词,流行的背后是以服务消费为主的新消费潮流。
以单身经济为例。国金消费研究中心此前将1985-1995年出生的未婚人群定义为研究对象,发现这部分消费者更倾向于花钱买方便,外卖成为饮食重要消费之一,而且她们还花钱买未来,热衷于购买职业教育等课程。
而对于银发经济。随着人口老龄化趋势的加强,预计到2050年中国有4.87亿人超过60岁,这些老年人大多有一定的消费能力,包括老年快消品市场里如食品、保健品、化妆品、日用品配饰、OTC等品类大有可为。

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